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5000字微信視頻號玩法全攻略??!

作者微信號:liubose7en   來源:博哥是大腿 的公眾號  熱度:247  時間:2020-11-17 19:37:49

微信視頻號的推薦機制從今年年初就騰訊爸爸灰度內測視頻號到現在已經小一年的時間了,從邀請內部測試到隨機灰

微信視頻號的推薦機制

從今年年初就騰訊爸爸灰度內測視頻號到現在已經小一年的時間了,從邀請內部測試到隨機灰度測試再到現在基本大范圍開放,騰訊爸爸的短視頻戰略正一步一步走向正規,也一點點顯露出其對整個市場的殺傷力,隨著微信小商店與視頻號直播功能開放,視頻號開始展露出其巨大的商業價值和基于微信生態的巨大流量池的霸主地位。

視頻號有算法推薦又有社交推薦,視頻號是目前現有的短視頻平臺里比較特殊的一個。

視頻號的社交推薦與熱門推薦的雙渦輪式推薦曝光機制區別于抖音與快手,打開視頻號你首先看到的是朋友點贊的社交推薦視頻號內容,這就說明視頻號與微信一貫堅持的理念相符,也是把社交與私域放在第一位的,對于運營視頻號與運營抖音和快手就存在著本質區別,因為視頻號有社交推薦這個特點,導致視頻號有很多不一樣的地方,是目前能夠獲取到大量公域流量又能高效對接私域流量池的一種形式,如果你運營視頻號沒有理解到這一點,很容易掉進坑里,除了基于現有微信好友之外,視頻號還可以擴展到其朋友或者朋友的朋友可見范圍,基于社交與微信平臺的強大的私域+公域流量的雙渦輪曝光形式。

假設用戶C看了一個視頻且點贊,那么C的好友們也可以在視頻號-“朋友”里看到C點贊的視頻。這個就是社交推薦。

當社交推薦點贊量達到一定程度以后,就會觸發系統熱門推薦,而社交推薦和算法推薦很有可能是同時進行的,所以對于真正的好內容,你可以理解播放量是怎么提升的:

朋友點贊推薦→系統算法推薦→更多用戶點贊推薦→更多算法推薦……

在做視頻號運營的時候千萬要知道微信是基于社交屬性的軟件,所以視頻號的社交推薦一定是優于算法推薦的,所以視頻號界面上方的三個推薦欄分別為:“關注推薦”“社交推薦”“算法推薦”,而點開視頻號默認映入眼簾的是“社交推薦”的“朋友點贊”而不是“關注”和“推薦”

所以在制作視頻號內容時,內容必須要符合自己的朋友圈的喜好,再去考慮是不是符合微信其他用戶的喜好,這點非常關鍵?。?!

所以在抖音上會火的內容在視頻號上不一定會火,比如抖音上很多豐乳肥臀“衣著清涼”的妹子號,在視頻號上就很難行得通,如果你點贊了這個內容的視頻號,基于社交推薦優先的視頻號算法就會把你點贊的內容分享到你的朋友可見,你總不會想讓你的朋友同事親戚每天都看到你在點贊這些內容吧??!

視頻號到目前為止的“算法推薦”可總結為:

3+6+18+24+24+24

也就是說視頻號的算法推薦一共會給你的視頻號內容做6次推薦。

在發布視頻作品之后,基于上一個作品在發布的第3個小時/第6個小時/第18個小時/第24個小時內得到系統算法本身的推薦,而發布作品之后48/72小時之內,系統會為你再次推薦,如果過了72小時以后,你的作品還能持續收到觀看量,點贊量,評論量的話,那你的作品上熱門的幾率將大大增加,并且會長尾反復推薦!

視頻號直播功能

視頻號在上個月內測開通了直播功能,可以使用微信視頻號進行直播,當時大博哥在朋友圈也分享了視頻號直播功能的說明導圖。

前幾天被廣大網友吐槽視頻號內測直播朋友分享入口在朋友圈置頂的形式,你無法主動關閉也無法取消,必須強制看到。

想要關閉只有兩個方式,

1.對方直播結束。

2.分享直播的人主動刪除直播動態

(還有一種比較極端的方式:把直播的人的朋友圈屏蔽掉)

也就是說只要你被分享了,不管你想不想看,感不感興趣就不能手動刪除??!真霸道!

如果你的好友正在看視頻號的直播,那么你的視頻號發現欄中,就會顯示“朋友在看直播”的提示,如果你點擊進去就會發現,那個你刪也刪不掉的直播間入口也被置頂在你的視頻號頂部,騰訊爸爸為了推廣視頻號引流視頻號直播,朋友圈置頂和視頻號置頂都沒放過,可見力度和決心。

你覺得這樣就結束了嗎?怎么可能!

在你的視頻號界面里的“關注”頁面中,如果你關注的人正在直播,那么恭喜你,只要點進去就會發現那個怎么也刪不掉的直播間入口也被置頂在“關注”頁面中。

視頻號直播推廣引流三連擊,就問你猛不猛?

還有一個可能被大家忽略的視頻號直播引流入口:“附近”

視頻號右上角有一個定位的小圖標,點擊這個小圖標就可以看附近的人發表的視頻號和附近的人誰正在直播。也是置頂的!

并且會顯示與你之間的距離!微商和社區團購的福利??!

另:11月2日微信紅包封面未來也可以展示視頻號作品了,而且還支持“更多跳轉”功能,試想一下可以直接跳轉到視頻作者個人頁的話,那是不是又是一次點對點的引流??

微信小商店

說完直播我們在來說說微信小商店!

微信小商店終于支持分銷功能了?。?!目前正在內部進行官方灰度測試??!

這一功能支持小商店進行店內產品的分銷,輸入微信號即可添加導購,可以在后臺直觀的看到各個導購的收入??!

目前每個小商店最多可以添加200個管理員,每個管理員可以管理最多500個導購,每個微信最多可以成為50個小店的分銷員!

微信小商店怎么開通?

微信搜索“小商店助手”小程序開通

企業/個體戶的申請需要補充營業執照等相關資料,個人只需要身份證、手機號信息,就可以直接賣貨。綁定銀行卡后就可提現。

微信視頻號的認證

微信視頻號咋認證?

點擊進入視頻號,點擊頁面右上角的個人按鈕→在“我的視頻號”里選擇申請認證的視頻號→點擊頁面右上角“...”→點擊“認證”→選擇合適的認證類型,然后按頁面提示進行操作即可

個人認證和企業認證有什么區別?

申請個人認證有什么要求?

興趣認證要求:

職業認證要求:

申請企業認證有什么要求?

需要有已認證的同名公眾號。如你的公眾號已認證,但名字和視頻號名字不一致,你可考慮修改視頻號名字再申請認證。如你的公眾號已認證,但名字超過20個字符(1個漢字算2字符),你可選取其中連續的20個字符作為視頻號名字,再申請認證。

不同的認證圖標表示什么含義?

微信視頻號的命名

如何修改名字?

每個視頻號1年內可修改2次名字,每年1月1日將恢復可用次數。

修改方法:

點擊進入視頻號,點擊頁面右上角的個人按鈕→在“我的視頻號”里選擇需要改名的視頻號→點擊頁面右上角“...”→在設置頁面點擊頭像名字欄→點擊“名字”,即可修改。

已認證的視頻號,需取消認證后,方可修改名字,修改后可重新申請認證。

視頻號命名的基本原則是什么?

名字不可用怎么辦?

個人和機構需根據流程提交材料。名人的名字一定為本人所有。

發現有人仿冒我的號怎么辦?

進入對方主頁點擊右上角投訴。建議提交材料:名字使用權證明,如商標注冊證及主體證明(如營業執照) 或其他平臺(如抖音、微博、公眾號、知乎等)的同名帳號后臺截圖,截圖須體現號主登錄狀態的視角、粉絲數、實名信息等。

微信視頻號的管理

視頻號能否由多個人共同管理?

已認證的視頻號,可以通過“視頻號助手”(http://channels.weixin.qq.com)增加帳號運營者。運營者除了不能設置人員,其他功能和管理員一致。

微信視頻號的內容

視頻號能發什么樣的內容?

視頻號有什么保護原創內容的機制嗎?

什么樣的內容更容易被看到?

視頻號會結合某個動態的內容以及瀏覽者的喜好進行推薦。比如,平臺會通過動態內容的相關信息,如文字描述、添加話題標簽、顯示位置等,進行識別和推薦。

實際上,視頻號的推薦邏輯正在持續調整和優化。

推薦小技巧

微信視頻號的綜合分析與思考

1)充足的流量分配

目前視頻號的流量入口已經多達 11 處

(可能還不止):

可以說,幾乎每個版塊都在給視頻號引流了。

不僅如此“朋友在看的直播”和“朋友圈置頂直播”,基本都是走社交分發機制的。

目前微信已經給到了視頻號「最大限度的流量扶持」 + 「微信祖傳的熟人社交圈推薦」,這些難道還看不出騰訊爸爸對視頻號的決心嗎?

2)越來越顯著的變現能力

視頻號直播功能開通后,騰訊爸爸更多的提供視頻號直播的引流,態度明確就是要讓視頻號創作者更好的變現。因為只有有紅利有錢賺才能吸引更多的用戶和創作者投身視頻號。

微信小商店支持的分銷,無疑相當于給微信一直態度微妙的「裂變」打開了官方通道;同時,視頻號直播和小商店打通,又大大縮短了轉化路徑。

兩者一結合,對于視頻號的「變現能力」和「玩法的豐富程度」都是極大的利好。

3)視頻號怎么玩?

配合著小商店分銷和視頻號直播,以后的視頻號變現鏈條,就有了更多的玩法。

之前視頻號帶貨的路徑一般是這樣的:

現在我們可以這樣玩:

用戶生命周期明顯加長了,每個用戶都能產生更大的價值。

同樣的,在有機會獲得更多流量的視頻號直播,你也能這么玩。

你可以在直播間直接貼社群二維碼(抖快淘都不支持這種操作哦),配合口播引導,用戶截圖掃碼就能直接進群,這樣,能很方便的把粉絲沉淀到社群:

如果你有一定的私域流量沉淀,那么現在開始做視頻號,只能說“真香”!

4)視頻號的其他信息

a.像抖音推出剪映,快手推出快剪輯一樣,視頻號為了方便大家的視頻創作,微信收購了一家公司,推出了自己的剪輯工具“秒簡”

b.視頻號已經開放了長視頻1-30分鐘的發布功能,部分用戶升級到最新版本即可開通,這是對B戰UP主最好的消息呦!

C.相信很多小伙伴們多已經知道視頻號內測付費推廣了,如果可以付費推廣,那么優質的視頻可以借助平臺廣告的力量不斷放大。

結束語

對于商家

許多商家例如大型的購物商場做代理機制的品牌商他們的視頻號怎么做呢?

由于視頻號是基于微信生態體系下的一環重要的產品,可以有效無縫連接所有微信體系下的工具與流量池,而作為商家一定都脫離不了要做微信公號,社群,小程序等今天品牌必備的傳播工具和營銷陣地,微信視頻號恰恰可以有效的串聯并且激活沉淀在品牌方的私域流量,提高在私域流量中的曝光度和基于社交推薦機制下的傳播度,并且最最重要的一點是大大提升了商家的服務能力和變現能力,有效的利用員工與熟人的社交圈子進行傳播與變現服務。

對于個人

很多小伙伴會說我的微信好友數量很少,而且現在做的好的視頻號的大V粉絲也比不了抖音和快手的大V的粉絲數量,真的可以變現賺錢嗎?真的有紅利嗎?

今天的短視頻和直播已經度過了以粉絲量取勝的增長階段,今天的短視頻和直播更應該關注的是優質的粉絲或者換句接地氣的話“轉化率”,1000 個鐵桿粉絲理論你一定聽說過;

抖快淘的主播“在公域流量池撈人轉化”,他們的用戶是算法推薦出來的,并不能算是“忠實粉絲”。

視頻號直播間里的觀眾,大多都在你的社交關系鏈里。他們或者是你的家人朋友,或者是閱讀你的公眾號,或是在你的社群里交流討論,忠誠度相比抖快淘來說要高很多。

所以,視頻號真得特別適合做轉化率和成交動作

也真的無需擁有多大體量的粉絲就可以穩定的變現。

目前視頻號還在紅利期,現在上車一切都來得及!

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