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人即紅利:淘寶、微商、微博、微信之后,下一個機會是什么?

作者微信號:qixuebj   來源:起學筆記 的公眾號  熱度:239  時間:2020-11-06 19:06:27

人即紅利,哪一個平臺上的人多,就意味著流量大,就意味著有更多的商業可能,就意味著給普通人的機會越多。就像很多人在現在這個時間點進入微信公眾號,微信公眾號已經進入成熟期,已經

此前,我在文章中有提到,微信公眾號的文章打開率在斷崖式下滑,如今這個局面依然存在。

近乎三千萬的號主,不知道到了今天,還有多少人在堅持寫作,在堅持分享,在堅持日更?

十年前,這個社會給普通人的機會是非常多的,當然今天也依然非常多,不同的是現在的技術門檻在不斷的疊加,以前可能是“狗蛋式”創業,現在你得是專業運動員水平才能去創業,而且還不一定會成功,失敗的概率非常非常大。

以前,淘寶給了普通人養家糊口的平臺,原先有些人可能沒有好學歷,沒有好的工作,但是在淘寶上,撿到了機會,嘗到了紅利,辛辛苦苦幾年,賺到的錢比普通打工者多多了。奇怪的是,這些上班族還瞧不起開淘寶店的,真是迷之自信。

微商攻城掠地的時候,給了寶媽們給了學生們給了自由職業者們很大的機會窗口,他們天然的借助流量、借助渠道,賺的盆滿缽滿。當然很多三無產品總是被人詬病,甚至有很多傳銷騙局被一鍋端,但是在一個“十億人九億商”的時代,誰能放得下臉皮,誰就能撿到“低垂之果”,前提是不違法。站在今天的這個時間點,更加強化這種人人都是商人的判斷。商人?如果你有疑問,可以從廣泛意義上去理解吧,或許能夠更加透徹。低垂之果總是有限的,當有一天被撿完的時候,也是去尋找下一個機會的時候了。

自媒體,從公眾號早期的風生水起,微博廣告恰飯的你儂我儂,自媒體內容創業者撐起那幾年被大家爭相討論的話題。女人們對咪蒙的追捧,還記得頭條廣告費80萬嗎?估計廣告主們快把咪蒙的大門踏破了;papi醬廣告拍出2200萬天價;星座IP同道大叔公號賣身上市公司套現;吳曉波頻道試水微信公眾號并站在了新世界的背上;羅振宇憑借“羅輯思維”一路直至創業板敲鐘……所有的這些都釋放了強烈的信號,而且這些信號也被媒體人、投資人捕捉到,共同托起了那幾年自媒體的高光時刻。

然而,天下沒有不散的筵席,同樣,低垂之果依舊會被撿光。

好在中國是一個非常大的市場,大的你無法想象。但凡在某一個細分市場成為老大,基本上都是全球老大,即便不是老大,也是排名靠前的吧。

直播,其實很早就開始了,從早期我們看到的PC秀場類直播,如六間房、9158、YYLIVE,到移動短視頻(美拍、小咖秀、抖音等),到移動視頻直播(映客、花椒直播等),現在很多但凡和社交功能沾點邊的都開始上線直播功能了。

不說你也知道,現在活的非常好的直播公司,是哪些???

我猜你能列舉一大串,抖音,快手,斗魚,虎牙,一直播,now……

近日看到新聞報道,說快手正式向香港聯交所遞交了IPO招股書,招股書顯示,公司自2017、2018、2019年的收入分別為83億、203億和391億元人民幣。今年截至6月30日,公司實現收入253億元人民幣,同比增長48%。如果上市成功,將是短視頻第一股,快手的9年創業之路,記錄了整個行業的起起伏伏,也是我們看中國直播市場和內容創作的一個很重要的樣板。

時值今年疫情,很多行業停擺,短視頻直播則逆風飛揚,坐擁中國短視頻行業靠前位置的抖音和快手,則大放異彩。人們的注意力紛紛從其他方面轉向短視頻,轉向直播,并且深度參與進去,創作,打賞,帶貨,不一而足。以前我們談流量入口,談什么,我們談百度系(貼吧,論壇,百家號),我們談騰訊系(微信群,公眾號,視頻號),我們談新浪系(博客,微博),現在我們談頭條系(今日頭條,抖音,西瓜)。人即紅利,哪一個平臺上的人多,就意味著流量大,就意味著有更多的商業可能,就意味著給普通人的機會越多。

我們知道,像抖快這樣的平臺,匯聚了成萬上億的創作者,也創造了很多沒有出現的工種,養活了很多很多的自由職業者。

當你還在為訂閱號的閱讀量焦慮的時候,殊不知有大量的存量市場開始轉向,投身于視頻創作,就如同當年那些新聞媒體人從諾大的新聞樓走出來,投身到了正在蓬勃發展的自媒體圖文時代一般。時代紅利在變,商業模式在變,如果我們不變,想要不被淘汰簡直就是迷之自信。

曾經看過一個知名營銷人寫的書,這個人算是跨時代的頂級玩家,從天涯論壇蟄伏,到起家于微博時代,到沒日沒夜玩一直播做到頂級大號,再到做頭條號,再到做抖音短視頻創作和直播,一樣的玩法,每一步轉身都精準的踩在紅利時代的起跑線上,不急不慢,高舉高打。他的背后有公司,有實體,有虛擬服務(培訓/課程)。我很喜歡他老早說的一句話,有多老早呢,就是快手和抖音還沒這么火的時候,那時候他說:會直播將會是一個人必備的技能,你不會,就活該被淘汰。

是不是覺得他的話很刺耳,不中聽。但就是這些一開始就看到問題本質的人,才會跑的一直快,而且一直跑,一直快。當你還在糾結閱讀量的時候,別人已經在直播帶貨和引流了,當你開始短視頻直播的時候,別人已經去做其他的了……

劉潤先生在《每個人的商學院》中說過一句話:“抓住紅利”,就是在紅利期最先踏上趨勢,在淘汰期一路狂奔的最遠,在成熟期綜合實力最強。

就像很多人在現在這個時間點進入微信公眾號,微信公眾號已經進入成熟期,已經處于存量市場的競爭狀態了,早已沒有了入場券。

當紅利的大幕落下的時候,我們要做的不是黯然離場,而是投袂而起、抖擻精神地去尋找下一個紅利戰場。去哪里找?或許可以去以下的幾個地方瞧瞧。

1、微信視頻號。根植微信,多次迭代,商業變現閉環已成。唯一缺的就是引爆流量的優質內容。

2、抖音、快手。這兩個平臺依舊還有機會,有很多一個月就把號做到百萬的人,而且變現能力不容小覷。在這個“顏值即正義”的時代,很多傳統意義上的美女們已經率先在上面“攻城拔地”了。每個人都可以火15秒,為什么你不去試試呢?我一直覺得,搞內容創作的,和創業有啥區別,你需要做調研擺定位,會寫腳本,會剪輯,會看數據,會談判,會寫商業計劃書……

3、淘寶直播類。雖有李佳琦、薇婭兩大天王和一眾明星卡位卡流量,留給普通人普通店家的機會不多了。我的看法是先別管那么多,做就是了,做了就會有答案。一個偉大的足球運動員也是從他踢第一腳球開始的,你不開始,永遠不知道自己適不適合當運動員。而且,會直播,已經成為了一種商業技能,生活技能,你不會是等著被淘汰嗎?

4、知識服務類平臺,比如得到、知乎、知識星球等,成為一個實打實的專家(死磕自己)。這需要實力,當然回報也挺可觀的。你可以看我之前的文章有提到,得到母公司上市的招股書可以清楚的看到,很多講師比如薛兆豐、香帥、吳軍、劉潤、吳伯凡等,每年得到的分紅或者說報酬都是上千萬的。這是一個對知識分子非常友好的時代,任何可以進行交易的知識、獨到見解、經驗都可以進行變現,但前提是你得被市場所認可,簡單來說就是有人愿意花錢買你,哦不,是買你的時間,買你的成果,買你的智慧。

5、發力長視頻,有很多的平臺都可以分發,嗶站,愛奇藝,騰訊,微博、知乎、油管等。內容好,就不怕,怕的就是內容不好。很多事情都是一樣的,一通百通,方法論和可預見的結果都在那里。

6、開創新的文風和時代主題。這個時代太稀缺好的短篇和長篇了,能提供的平臺太多了。不是不要再寫宿命論,傷痕文學,青春文學,而是你要結合當下的時代特色,能不能寫出當下人們愛看的文風和作品來。奈何,現在的詩人都不敢說自己是詩人了,有些作家也不愿意寫了,讀者也不愛看。讀者閱讀趣味的變化,是這個時代最大的變化,通俗、休閑、流行、功利,這些都是文學的敵人。作家作為民族文化的領唱者,擴容文本的思想能量,開創新文風新作品,也不失為一種“自帶流量,自創風口”。畢竟IP的變現道路已經很完善了。

任何人都無法和趨勢作對,那就只能順勢而為。對于新的入場券,與其眾里尋它千百度,不如親自下場去實踐,可能你走著走著就找到了。

-End-

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