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微信官方對視頻號的解讀

作者微信號:diandihuijin   來源:柿子姐說產品 的公眾號  熱度:78  時間:2020-11-05 18:58:10

8月:視頻號轉發朋友圈大屏、視頻號私信、創作者指南、視頻號認證成長體系、視頻號助手2、小商店的鏈接-劉興亮2、視頻號是微信的最后一個并且重要的拼圖,馬上發生的未來:公眾號

11月4日,下午2:00 微信視頻號創造營在北京成功舉辦,不能到現場的小伙伴可以在線直播觀看,直播入口就是”微信派“的視頻號。

通過此次沙龍能夠了解視頻號在微信生態下扮演的角色,以及創作者在運營視頻號時需要注意的事項。通過幾位嘉賓的分享能夠了解他們做視頻號的經驗以及做視頻號原因。

將創造營的精華部分為大家做梳理總結,具體如下:

一、視頻號產品功能發布里程碑

春節期間上線內測 :單流信息頁、1分鐘視頻、9張圖片、一鍵分享到消息和微信朋友圈、附上公眾號連接、增加話題與定位

5月:頂部分欄:關注、朋友點贊,推薦,附近 四個tab ,賬號互相@,浮屏等

8月:視頻號轉發朋友圈大屏、視頻號私信、創作者指南、視頻號認證成長體系、視頻號助手

10月:直播、直播帶貨、超過1分鐘視頻、拽一拽/朋友圈話題、公眾號插入視頻號卡片

下一步:與微信生態進一步打通

二、視頻號的直播與其他平臺的區別

1、簡單 :不用設置封面,隨時開播

2、直播過程中可以轉發到朋友圈,轉發到群里

3、縮小浮窗、可以處理其他事情

4、小商店

三、PC端視頻號助手作用

1、通過PC端發布內容

2、提供數據分析,用戶畫像

3、視頻號指南、創建賬號tips 等

四、視頻號常用尺寸

記錄篇的內容,宏觀的內容尺寸大多為16:9

偏細節的,如美食,寵物:6:7比例

五、怎么樣才能上熱門

1、原創、展現形式、素材、封面、文字清晰 、沒有黑邊,沒有馬賽克

2、文案和內容有些情節、配置好的BGM

3、完播、點贊、好評

六、視頻號用戶畫像是怎樣的

與微信相似

年齡:20-45歲用戶

活躍用戶:一二三線城市都有覆蓋,男性比女性多一點,時間與微信使用時間幾乎一致

領域:泛生活、娛樂、知識、新聞、舞蹈、美食、科普、視覺、美學

需要結合自己的特點來做選型

熱點:民生、本地生活:好吃,好玩,旅行,鄉村生活

七、運營技巧

做好運營,需要利用好如下的幾個功能:

1、添加位置

2、@功能

3、公眾號引流

4、借助#話題 ,如# 我的雙十一

5、評論區利用

八、 視頻號運營需要遵守原則

三個關鍵詞:分享好的內容、防搬運,不干擾他人

禁止:

1、誘導用戶轉發的行為

2、刷量刷粉:微信有很強的實力,從技術實力打擊,法務也打擊這樣的平臺

3、違法營銷:售賣虛假仿冒商品,非法集資放貸等

4、內容被侵權可以申訴

圓桌論壇精選內容

一、直播在視頻號的地位是什么樣的?

在視頻號平臺,直播不只是帶貨,電商

微信官方:回歸到微信產品的理念,應該是多元化,比如中國第一個徒步的大學生的故事

直播:既是商業產品,也是用戶產品

二、視頻號的目的?

為自己的用戶搭建產品,跟著大的趨勢走,觀察微信的細微變化

需要的能力:

1、內容運營的能力 2、視頻號和抖音和快手不一個平臺 3、用戶價值第一

產品價值:克制、優雅

更快更好的滿足用戶的需求

微信中所能用到的資源都打通,微信想做視頻號的決心

微信號的價值觀:(劉興亮)

第一點:克制開始沒有上線很多功能 第二點:簡單:只要點擊“開始”就能直播 ,不用封面,海報 第三點:效率-更有效率獲得你想要的東西

三、最希望對視頻號增加什么功能?

1、如何快速傳播的能力

2、小商店的鏈接-劉興亮

3、增加產品自身的流量分發能力:默認是“朋友”,沒有持續將蛋糕做大

四、視頻號扮演的角色?

1、在最正確的時候做正確的事,在某一階段就會有一個新的產品,微信聊天-公眾號-小程序-視頻

2、讓每個人都有自己的品牌:把天上的星星都點亮,并把他們串聯起來

微信官方:視頻號是微信的最后一個并且重要拼圖,馬上發生的未來:公眾號+朋友圈+廣告+視頻號 串聯起來,盤活和串聯的效應。

4、社交泛在的效應:所有模塊都依托于社交,社交也是最強的武器。

五、與其他平臺不同的意義?

1、視頻號出來以后,公眾號,朋友圈不再是工具,而是生態,像生活中的水,電,氣一樣離不開了。短視頻+直播=最自然的表達方式。

2、看得見,摸得著的自然溝通平臺,社交推薦的基因

3、基于朋友的推薦

4、規模效應和網絡效應哪個走的更遠?

微信官方:滿足人性的需求,最根本是社交

柿說新語:

1、企業已經逐漸開始做視頻號,已經在招聘做視頻號的專業人

2、視頻號是微信的最后一個并且重要的拼圖,馬上發生的未來:公眾號+朋友圈+廣告+視頻號

3、視頻號直播平臺的作用:既是商業產品,也是用戶產品

4、視頻號所有的功能以滿足人性的需求為主,最根本是社交

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