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微信重磅更新,上線直播叫板抖音快手?

作者微信號:jrjdts   來源:科技晚8點 的公眾號  熱度:231  時間:2020-10-11 18:50:19

國慶期間,微信不動聲響地上線了幾個新功能,作為日活達14億的超級APP,想低調是不可能的。此次的重磅更新,更是一

 

國慶期間,微信不動聲響地上線了幾個新功能,作為日活達14億的超級APP,想低調是不可能的。此次的重磅更新,更是一石激起千層浪,主要是因為新增的功能包括長視頻和直播,并開通了微信小商店的入口。

早先微信就已上線主打短視頻的“視頻號”,并將其移入一級菜單??磥眚v訊想在微信打造私域流量生態閉環,實現內容、流量和商業化齊頭并進,這和發展勢頭迅猛的抖音快手如出一轍,是在公開宣戰嗎?

 

微信上線直播和長視頻功能

邁入10月的第二天,IOS微信直接跳過了7.0.16版本,升級到7.0.17正式版。除了聊天功能、青少年模式的更新,變動最大的就是長視頻和直播。

視頻號可以發布“完整視頻”了,即長視頻。不過每位用戶顯示不同,有的是1到15分鐘,有的是1到30分鐘,還可以播放前一分鐘預告。

直播功能也是嵌入在視頻號當中的,增加了“發起直播”按鈕,和“發表動態”平級,點擊后即可進入“直播”和“直播預告”選擇列表。

同時,視頻號還開放了微信小商店入口,位于設置欄內,點擊進入就可免費開店,默認店鋪與視頻號綁定。店鋪類型包括個人和企業,只要開通店鋪,就能支持直播、搶購等。

為了能連通店鋪與視頻號,微信還增加了“小商店助手”,實現一鍵觸達。

由此,這三個釋放的新功能分別劍指視頻號的內容、流量和商業化,初步顯露出微信對于視頻號的完整世界觀。羽翼漸豐的視頻號此刻蓄勢待發,只等時機到來。

打造閉環生態搶奪流量

事實上,不久前的騰訊全球數字生態大會微信專場中,微信團隊就透露將通過小程序連接微信直播、小商店、電商,加速構建商業閉環。

視頻號從今年1月上線至今,逐漸發展成為微信生態新的關鍵內容載體。最開始,視頻號上線短視頻,依托微信強大的社交屬性,在半年時間內日活達到3億。為了增加打開率,微信一直不斷改進視頻號,不久前還更新了類似于朋友圈更新的提示功能。

長視頻和直播功能,對于微信無疑是如虎添翼。一方面,它們能夠豐富視頻號的內容體系,通過形式多樣的內容和用戶形成強關聯,更好地沉淀私域流量;另一方面,也可以為微信進軍電商提供流量入口,并深度融合微信內的各種場景。畢竟時下直播帶貨市場巨大,騰訊坐擁資本和流量,一定會當仁不讓。

視頻號初面世時,一度被認為是對標抖音快手,在短視頻領域進行廝殺,如今一切明了,騰訊不只要在微信里做視頻,還要做生意。大佬們間的競爭也并非點對點的進攻,而是更高層次的較量。

 

巨頭之爭誰能脫穎而出?

距離王興首次提出“互聯網下半場”的概念已經過去了4年,流量愈發珍貴,增長的瓶頸已經顯露,各細分市場上也形成了多寡頭局面。在視頻領域,比拼已轉移到戰略層面。

抖音日活破6億后,想方設法將流量變現。先是將“抖音短視頻”改為“抖音”,刻意抹掉短視頻標簽,繼而宣布直播新規,第三方平臺的商品鏈接通過星圖發布,收取20%的平臺服務費。從10月9號起,更是禁止第三方來源的商品進入直播間購物車。

這一系列動作,都是在圍繞內容、流量和電商打造閉環,與微信如出一轍。

另一大短視頻內容平臺快手也不甘示弱,緊追抖音,在日活達到3億后,也開始優化快手小店。在直播方面,似乎快手還要走得更遠。截至上半年,快手已完成1000億元GVM目標,是2019年的10倍,所以預測快手閉環也為期不遠。

至于誰將脫穎而出,就看誰率先完成生態閉環布局。

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