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關于微信近期的大動作,企業需要知道......

作者微信號:cdxclckj   來源:坤信誠 的公眾號  熱度:141  時間:2020-07-24 19:11:39

近日,微信下線了微店,取而代之的是功能更加豐富的微信小商店,目前已經開始內測。據微信官方介紹,微信小商店是一款無需開發、免費開店,幫助商家快速生成賣貨的小程序。據微信官方

 

流量不息,微信改版不止。勤奮的微信團隊在進入下半年的同時,開啟了微信的高頻更新。近日,微信也因各種新功能頻頻登上熱搜,成為輿論的中心話題。

( 新浪熱搜截圖 )

在最新更新的微信安卓版當中,微信團隊取消了兩分鐘內的刪除功能,發出的信息在兩分鐘內只有撤回功能,兩分鐘后用戶才能選擇刪除,兩個選項不再同時出現。一個簡簡單單的改進,瞬間讓該話題沖到了微博熱搜榜第一名。

近幾月來,微信大大小小的功能更新不少,也有很多能力釋放正在灰測階段。微信早已不僅僅是一個簡單的通訊工具、社交平臺;從微信不斷更新的動作中,我們看到是一個商業生態圈的養成記。

01

社交層面

1.1 視頻號全面開放

微信的視頻號從灰測到全面開放,經歷了相當長的時間,目前支持發布 1 分鐘以內的視頻或者 9 張以內的圖片,擁有關注、好友喜歡、收藏、點贊、轉發、評論、分享朋友圈等功能。

( 視頻號發布頁面及關注頁面 )

微信視頻號是第一個將朋友圈、社群、公眾號、小程序、微信支付、直播、短視頻打通的超級視頻工具,實現了將短內容擴展到十幾億微信大生態當中。

( 視頻號分享朋友圈效果 )

自視頻號上線以來,微信團隊一直在不斷優化和完善相關功能,其分享朋友圈呈現形式也不再只是文字鏈接,而是直接變成了視頻;新消息通知中,增加了視頻號提醒開關入口, 真正做到了不打擾用戶。

1.2 新增“拍一拍”功能

在聊天框中連續點擊好友頭像兩次即可喚起“拍一拍”,該功能在發布當天就引起了不小的轟動,很多網友都加入“拍一拍”的互動與段子創造中。有人認為“拍一拍”就是一個雞肋的功能,也有人認為這個功能可能是為以后的發展鋪路。

( “拍一拍”使用及設置 )

功能新增不久后,更是支持在個人信息中設置“拍一拍”后綴,這一小功能的實現,讓“拍一拍”的互動更具生動性和有趣感,并再次將該功能送上熱搜。

02

內容層面

2.1 公眾號內容新增功能

在微信公眾平臺后臺,編輯圖文消息時,支持給圖文內容插入搜索組件,設置文章搜索關鍵詞;同時,支持將圖文內容放入不同專輯。兩項功能都能幫助用戶更快捷檢索號內關聯內容,幫助公眾號盤活往期內容。

( 設置關鍵詞、添加專輯 )

另外,在公眾號視頻內,可以發送彈幕,此功能僅對部分公眾號開放內測。公眾號上傳視頻時可以打開彈幕開關,這樣群發視頻時就可以使用彈屏功能。

2.2 公眾號底部分享、點贊、在看三連

以前的“分享”隱藏在文章的右上角“…”,用戶需要分享,必須得回到文章頂部才能進行。如今文末新開了分享入口,減少了分享成本,從而提高文章的轉發量。同時,點贊的回歸,也讓一些網友十分驚喜。

 

【點贊】不像【在看】會同步給好友,【點贊】既能實現和文章作者互動,做一個輕量的態度表達,也可以在一定程度上緩解自己的社交尷尬。另外,公眾號圖文內可插入的視頻或音頻,由原來的3個增加到10個,這一功能優化也許是為后面視頻號與公眾號相互引流提供便利。

2.3 訂閱號列表可推薦關注

前段時間,微信已經開始在用戶的訂閱號列表中,內測“推薦公眾號”,主要以卡片形式呈現,具體信息包括公眾號的頭像、名稱、介紹等;而最近又有不少用戶在列表中收到了微信推薦的獨立視頻內容,其推薦的視頻封面左上角多了“推薦”二字。

( 列表中的推薦公眾號 )

目前來看,推薦內容沒有明確時間限制,且被推薦的公眾號視頻部分來自未關注公眾號。這對于體量較小、粉絲量較少的公眾號來說,是利好的。只要堅持輸出好的內容、堅持原創,就有可能被推薦給更多微信用戶,為公眾號引更多流量。

03

小程序層面

3.1 微信小商店上線

近日,微信下線了微店,取而代之的是功能更加豐富的微信小商店,目前已經開始內測。據微信官方介紹,微信小商店是一款無需開發、免費開店,幫助商家快速生成賣貨的小程序。

小商店可以為商家提供商品信息發布、訂單和物流管理、營銷、資金結算、客服與售后等電商經營場景的基礎功能。小商店還自帶直播能力,信息齊全的商家,即可開通并創建直播間,直播帶貨,全方位自主開店經營。

3.2 小程序支持分享朋友圈

小程序分享朋友圈是微信正在內測的一個功能,沒有完全開放,用戶還不能完全體驗到。其形式就是一個H5的頁面被分享到朋友圈里,但不同之處就是在H5頁面的最下面有個“點擊前往小程序”字樣,如果用戶覺得有價值,就會點擊前往小程序去獲取相關服務。

( 小程序分享至朋友圈內頁 )

對于小程序商家來講,用戶不用掃碼或者搜索即可進入小程序,簡化了用戶到達小程序路徑的同時,通過對用戶的篩選,為小程序引入了更多精準流量,提高了用戶的轉化率。

( 小程序分享朋友圈示列 )

相對于小程序用戶留存不夠高、停留時長不夠長的缺陷,微信需要通過更多能力和入口的釋放來幫商家更好地建立用戶連接。小程序分享朋友圈就很好的解決了這一困境,在不打擾朋友的情況下將小程序轉發到朋友圈,便于催生私域流量巨大的轉化率。

3.3 購物直播功能灰測中

近日,微信官方發布《新增官方收錄入口“購物直播”》公告,用戶從【發現】入口進入【小程序】界面便可直接看到;【小程序直播】被置頂在小程序菜單欄的第一位,點擊進入后,顯示的是“正在直播”或“即將直播”的直播信息流。

 

( 小程序直播頁面截圖 )

該功能目前已在安卓版微信中灰度測試,購物直播功能的實現預示著小程序直播將從私域走向整個微信生態公域。未來該功能全面開放后,小程序商家不僅僅可以轉化小程序本來的用戶,還可從公域入口中獲得源源不斷的新客戶。

寫在最后

近兩年來,社交電商、短視頻、直播電商輪番上陣,各大平臺對相應風口的反應也是相當之快。從社交、內容到小程序,微信商業生態的完善從來不曾停止腳步。

( 抖音短視頻和淘寶直播截圖 )

據最新報告顯示,2020年微信小程序的GMV有望達到兩萬億的交易額,小程序可能是未來最大的電商平臺。

對于眾多的中小型企業、創業公司,在發展初期是不可能直接做App的,投入成本太高。小程序可以分享到朋友圈,它不是簡單的一個動作,是打通了用戶的一種信任的經濟,影響著用戶購物決策路徑的轉變。

從來沒有一個時代賦予商家直接連接消費者,而且集銷售功能于一體的新的電商時代;而小程序基于一系列能力的放開,它都已經具備了。

 

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