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新浪微博欲借視頻號再度乘風破浪,視頻“紅?!备偁幖ち?/h1>
作者微信號:zqrbgsljl   來源:公司零距離 的公眾號  熱度:237  時間:2020-07-09 20:43:53

新浪微博稱,面對視頻市場的快速增長,公司進一步明確了業務定位,除鞏固在媒體、IP、熱點等流量型視頻領域的原有優勢,還擴大對垂直作者的流量和資源扶持,重點提升PGC視頻的競爭力

 

文 | 桂小筍

6月下旬,新浪微博宣布開啟視頻號內測,并提及,7月初正式上線。對于新浪微博而言,在上半年因熱搜等問題而“上了頭條”的狀況,也使得外界對于這家老牌的社交媒體,在新時代如何“乘風破浪”有了更多的關注。

圖片來源:網絡

CNNIC最新報告指出,截至2020年3月,我國網絡視頻用戶規模達8.5億,較2018年底增長1.26億,占網民整體的94.1%,其中短視頻用戶規模為7.73億。

近日,在接受《證券日報》記者采訪時,新浪微博坦言,“移動互聯網整體增速基本幾近天花板,目前進入到存量競爭的階段。每一家互聯網公司都面臨市場競爭壓力,公司所面對的挑戰與絕大部分的互聯網公司并無二致,我們更愿意將挑戰化為動力,自我挑戰,不斷完善和進步。”

推出新產品以加固競爭壁壘,即是有效做法之一。在此之前,新浪微博曾對視頻領域表現出濃厚的興趣。

新浪微博稱,面對視頻市場的快速增長,公司進一步明確了業務定位,除鞏固在媒體、IP、熱點等流量型視頻領域的原有優勢,還擴大對垂直作者的流量和資源扶持,重點提升PGC視頻的競爭力。受益于平臺流量的大幅增長及產品功能的加強,今年3月份,新浪微博視頻播放量和播放用戶數同比增長均超過30%。

圖片來源:攝圖網

公開報道顯示,在今年3月份,新浪微博活躍PGC視頻作者的規模接近100萬,日均發布量相比去年年底增長超過20%,500多名視頻作者收獲了100萬以上的新增粉絲。與此同時,新浪微博UGC視頻的日均播放量相比去年年底增長50%。

據悉,此次新浪微博擬推出的視頻號,目前正在內測過程中。但是,當前的短視頻平臺競爭,已顯現一片紅海,抖音、快手、虎牙、微信視頻號等頻頻圈地,此時推出視頻號的新浪微博,能否在此領域“乘風破浪”,在行業出現爭議。

援引公開信息可知,新浪微博也陸續推出過一些產品,例如綠洲,但后續并未看到這些產品有爆發的跡象,對此,公司在接受《證券日報》記者采訪時提及,疫情的爆發對綠洲用戶的發布意愿和內容創作有一定的影響,但隨著國內用戶生活逐步恢復正常,在沒有大規模市場推廣的情況下,4月份,綠洲的活躍用戶規模和內容生產規模已經恢復至春節前的平均水平,并保持著增長的趨勢,“而我們也會在這段時間內重點完善產品的打磨,在圖片社區的基礎上,加快基于視頻形態的內容生產和推薦能力,再加上渠道市場的推廣,將會進一步拉動用戶規模和活躍的提升。”

業績方面來看直,今年5月18日,微博發布2020年第一季度財報。截至第一季度末,微博月活躍用戶達到5.5億,日活躍用戶規模達到2.41億,與去年同期相比分別凈增長8500萬和3800萬,單季增長雙雙創下歷史新高。移動端月活躍用戶突破5億,用戶占比達到94%。

排版:劉 歡

主編:矯 月

終審:彭春來/趙學毅

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