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當時尚愛上科技

作者微信號:   來源:五彩斑馬文化 的公眾號  熱度:1200  時間:2018-04-19 11:09:18

??? 時尚,是人們對社會某項事物一時的崇尚,這里的“尚”是指一種高度,小眾化的高度,相對于大眾化的流行,時尚的時效性特征更為明顯。葉會落,花會開,美和愛美是永

??? 時尚,是人們對社會某項事物一時的崇尚,這里的“尚”是指一種高度,小眾化的高度,相對于大眾化的流行,時尚的時效性特征更為明顯。葉會落,花會開,美和愛美是永恒的,而時尚卻總有保質期。就像日新月異的科技發展。或許在很多人眼中,所謂時尚,無非是由藝術設計天才的想象而產生,似乎與科技沒有太大的關系,但當你看到櫥窗內一件件新奇的時裝;感受到8K與VR技術帶來的體驗;嘗試最新的網絡購物方式的時候,科技正在以前所未有的速度在創造時尚、甚至引領時尚!時尚與科技,本文將以三個維度加以展現。

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科技之于產品:完美結合

如今3D打印技術已經火到時尚圈,設計師們天馬行空的創意將會更容易實現,未來我們購買的衣服可能只是一張設計圖,然后拿去3D打印,或者更能夠為我們設計專屬于自己的衣服。

目前整個服裝行業,消費者已經不滿足于簡單的需求,對時尚、潮流,以及品質、個性化的要求越來越高。而傳統服飾品牌則普遍陷入同質化的格局,如果加上一點智能化的因素,無疑則契合了當下對服裝領域的個性化需求,未來人們對服裝的需求不僅僅是穿上衣服這么簡單。運動數據的記錄,運動規劃,乃至社交等越來越多的運動需求正在被不斷挖掘出來。在服裝業發展日趨精細化的如今,服裝產業不僅面對著消費者的變化,也面對著科技發展所帶來的沖擊。基于大數據、物聯網、技術創新等層面應運而生的智能服裝,逐漸成為未來服裝業發展的一個關鍵風口。

科技之于宣推:視覺盛宴

連卡佛發布的首個3D形象廣告,由先鋒時尚影像師Nick Knight掌舵,內容涉及最尖端的科技、時尚和攝影領域。采用3D掃描處理,并加入動態捕捉技術,以前所未有的未來主義方式將本活動主角奚夢瑤刻畫得靈動無限。

Burberry在北京為我們帶來了一場前所未有高科技數字影像FASHION SHOW,全場僅有6位真人模特,通過先進的攝影技術,在碰撞的剎那完成換裝,這是一次全新的視覺體驗。

眾所周知,傳統紙媒雜志銷量一直下跌,但時尚和奢侈品牌卻依然不離不棄地巨資投放廣告,一個重要原因就是為了在印刷精美的雜志上完整地呈現品牌的視覺效果。時尚展覽和秀場更是品牌向消費者展現品牌故事、傳達設計理念最主要的方式之一。隨著全球“時尚+科技”熱潮的推進,視覺技術的提升,傳統的宣推方式已經加入更多的科技元素。時裝秀的實時直播、高分辨率的視頻短片、以及AR技術的廣泛應用,為格外重視色彩與細節的時尚行業提供了顛覆傳統視覺呈現的可能。不少時尚品牌都開始嘗試結合視覺技術,或提升購物體驗、或幫助品牌擴大影響力、或優化細節呈現更好的產品展示。

科技之于營銷:完美體驗

互聯網科技的普及,改變了傳統的消費習慣與營銷模式,以亞馬遜、淘寶為代表的電商平臺的興起,使得消費者擺脫了購置商品的時空限制,而社交媒體的興起和網絡紅人的出現,則使得時尚風潮的形成原因由以往的時尚編輯引導而成變成普通消費者分享而成。隨著人工智能時代曙光的來臨,一直站在時代與技術前沿的時尚業,正在從線上到線下的各個方面被重新塑造和調整。Stitch Fix是來自美國舊金山的一家新興的服飾電商平臺,近年來發展迅速。在該平臺購物前,消費者會被要求填寫一份有關自己衣服尺碼、風格偏好及購買預算的調查問卷,上傳一張身著偏好穿搭的個人照片。這些信息將會經過一系列的特征提取,生成數據將被深度學習,AI將根據這些信息,并結合平臺積累的數據,為其挑選出合適的衣物,并推薦若干穿搭方案。這些穿搭方案先會被送至與該平臺合作的將近4000余名造型師的其中一人手中,由該造型師擇選出一套最佳方案,并附上推薦導語寄送給目標顧客。這無疑能更直接有效地解決顧客的“買啥”、“咋穿”的消費痛點,從而實現“銷售”與“消費”的雙贏。

線上模式的科技創新方興未艾,線下模式又覬覦東山再起,AI 正在進入這個普通消費者再熟悉不過的生活領域之中。阿里巴巴的Fashion AI時尚大腦的智能試衣間,就將AI技術應用到了時尚服飾店的導購環節。一旦顧客步入智能試衣間,時尚大腦就能精確掃描出顧客的肩寬、胸圍、臀圍、腿長等數據,根據這些個人數據,時尚大腦將在自己深度學習的由2萬多名穿衣達人提供了近50萬套穿搭案例的基礎上,為顧客量身推薦最合適的穿搭方案。在這一應用場景中,時尚大腦的最終目的當然不只是幫助購物者買到心滿意足的衣服,而是通過大量的數據挖掘、沉淀,最終精準定位用戶核心需求,在有效降低庫存的同時,反哺時裝的設計和生產。

在時尚科技結合的熱潮下,新科技正在從產品制造、視覺營銷、零售體驗等多方面,融入并顛覆著傳統時尚行業。時尚也不再是曲高和寡、標新立異的代名詞,科技的發展向我們揭示了時尚生活大眾化、平民化乃至AI化的無限新可能。

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